Այսօրվա սպառողները շատ ավելի գիտակցված են սոցիալապես և բնապահպանական առումով, քան մի քանի տարի առաջ:Սա արտացոլվում է նաև նրանց աճող ակնկալիքների մեջ, որ բրենդները վերաբերվում են շրջակա միջավայրին այնպես, որ չվտանգի ապագա սերունդների կյանքը:Հաջողակ լինելու համար բրենդները պետք է ոչ միայն համոզեն իրենց ուրույն պրոֆիլով, այլև արձագանքեն ռեսուրսների պատասխանատու օգտագործման և սպառողական կայուն ապրելակերպի աճող պահանջարկին:
Սպառողների վարքագծի վերաբերյալ պատկերացումներ «Ինչպես բարձրացնել ձեր ապրանքանիշի արժեքը և լավ անել շրջակա միջավայրի համար» – Սպիտակ թուղթն ուսումնասիրում է մի շարք վերջին ուսումնասիրություններ և հարցումներ, թե ինչպես են ժամանակակից սպառողների ապրելակերպն ու ակնկալիքներն ազդել ապրանքների ընտրության ժամանակ նրանց նախասիրությունների և գնումների վարքագծի վրա: և ապրանքանիշեր:Սպառողների սպառման որոշումների կարևոր ասպեկտներից մեկը ապրանքանիշի էթիկական վարքագիծն է:Նրանք ակնկալում են, որ ապրանքանիշերը կաջակցեն իրենց կայուն լինելու հարցում:Սա հատկապես արդիական է դառնում հազարամյակների և Z սերնդի վերելքի առնչությամբ, որոնք հատկապես նվիրված են ընկերություններին, որոնք հետևում են կայուն զարգացման նպատակներին և գործողությունների սոցիալական կոչերին:Սպիտակ թուղթը տալիս է ապրանքանիշերի օրինակներ, որոնք դրականորեն ազդել են իրենց բիզնեսի աճի վրա՝ հաջողությամբ ինտեգրելով կայունությունը իրենց ապրանքանիշի պրոֆիլում:
Փաթեթավորումը որպես ապրանքանիշի դեսպան Սպիտակ թուղթը նաև հատուկ ուշադրություն է դարձնում ապրանքի փաթեթավորման դերին՝ որպես ապրանքանիշի կարևոր դեսպան, որը ազդում է սպառողների որոշումների վրա վաճառքի կետում:Փաթեթավորման վերամշակելիության և կրկնակի օգտագործման նկատմամբ նրանց աճող ուշադրության, ինչպես նաև պլաստիկ թափոնները նվազեցնելու ցանկության պատճառով թղթե փաթեթավորումը աճում է որպես սպառողների նախընտրած փաթեթավորման լուծում:Այն ունի կայունության առումով ամուր հավաստագրեր. այն վերամշակելի է, կրկնակի օգտագործման, չափսերով, կոմպոստացվող, պատրաստված է վերականգնվող ռեսուրսներից և կարող է հեշտությամբ հեռացվել, քանի որ այն առանձնացնելու կարիք չունի:

Թղթե տոպրակները լրացնում են կայուն ապրանքանիշի պրոֆիլը Թղթե կրիչի պայուսակները գնումների փորձի կարևոր մասն են և համահունչ ժամանակակից և կայուն սպառողական ապրելակերպին:Որպես ապրանքանիշի կորպորատիվ սոցիալական պատասխանատվության տեսանելի մաս, նրանք հիանալի կերպով լրացնում են կայուն ապրանքանիշի պրոֆիլը:«Թղթե տոպրակներ տրամադրելով՝ ապրանքանիշերը ցույց են տալիս, որ լրջորեն են վերաբերվում շրջակա միջավայրի հանդեպ իրենց պատասխանատվությունին», - բացատրում է CEPI Eurokraft-ի գլխավոր քարտուղարի պաշտոնակատար Քեններտ Յոհանսոնը:«Միևնույն ժամանակ, թղթե տոպրակները գնումների ամուր և հուսալի ուղեկիցներ են, որոնք օգնում են սպառողներին խուսափել պլաստիկ թափոններից և նվազագույնի հասցնել շրջակա միջավայրի վրա բացասական ազդեցությունները՝ ապրանքանիշի արժեքը բարձրացնելու կատարյալ պայմանները»:

Պլաստիկից թղթի անցում: Մանրածախ վաճառողների երկու վերջին օրինակներ, որոնք հաջողությամբ ինտեգրել են թղթե կրիչի տոպրակներ իրենց ապրանքանիշի պորտֆելում, կարելի է գտնել Ֆրանսիայում:2020 թվականի սեպտեմբերից E.Leclerc-ը պլաստիկ տոպրակների փոխարեն առաջարկում է թղթե տոպրակներ՝ հիմնված վերականգնվող մանրաթելերի վրա՝ կա՛մ վերամշակված, կա՛մ PEFC™ հավաստագրված եվրոպական կայունորեն կառավարվող անտառներից:Սուպերմարկետների ցանցն էլ ավելի է նպաստում կայունությանը. հաճախորդները կարող են իրենց հին E.Leclerc պոլիէթիլենային տոպրակները փոխանակել թղթե տոպրակի հետ խանութում և փոխանակել իրենց թղթե տոպրակը նորով, եթե այն այլևս օգտագործելի չէ1:Միևնույն ժամանակ, Carrefour-ն արգելել է իր չվերամշակվող կենսապլաստիկ տոպրակները՝ մրգերի և բանջարեղենի համար դարակներում:Այսօր հաճախորդները կարող են օգտագործել 100% FSC® սերտիֆիկացված կրաֆտ թղթե տոպրակներ:Ըստ սուպերմարկետների ցանցի, այս պայուսակները ամառվա ընթացքում մի քանի փորձարկման խանութներում շատ տարածված են դարձել հաճախորդների շրջանում:Գնումների պայուսակների ավելի մեծ տարբերակն այժմ հասանելի է ի լրումն ընթացիկ գնումների պայուսակների2: